網紅的使命

香港網紅宣傳 (KOL) 已經再不陌生。KOL 是擁有一班忠實的支持者，只需在自己的社交平台宣傳發佈產品資料，即可賺取金錢，有時金錢相當於兩個月的人工，絕對是一份超級好工。平常無需朝九晚六上班，工作時間非常彈性，不少年輕人亦以此為職業目標，希望可以生活與工作達至平衡。其實網紅是什麼？網紅是一個擁有相當影響力的人，他們各自在不同範疇擁有獨特的見解，亦能影響他們的支持者作出行動。正正是這原因，不同的品牌亦看中這機會，寄出他們的產品供試用，希望可透過評論而令網紅的支持者對該品牌有正面影響，品牌亦在社交媒體上得到曝光率。雖然網紅數量不多，但卻產生不少的微型網紅。微型網紅是一班Z世代，擁有1至2.5萬的支持者。他們在某一範疇擁有獨特的見解而成名，亦深受品牌的愛戴。雖然網紅及微型網紅很成功，但BBC廣播四台的研究指出 大多數消費者不相信他們的推廣，82％受訪人表示不知道他們正在推廣產品，而產在厭惡感。所以品牌與網紅合作推廣時，網紅需在發佈帖子時標明是合作推廣，讓觀眾知道是推廣。否則，支持者很容易對該網紅及品牌失去信心，最後得不償失。而且，網紅應該誠實地對產品作出評價，從而得到他們的支持者相信而購買。網紅絕對可以幫助品牌提高知名度及曝光率，但必須用得其所，否則會帶來反效果。